杏花楼、知味观、采芝斋，这些知名老字号终于在今年一洗老旧的形象，赶潮开网店吆喝起自家的月饼。

9月1日，老字号“知味观”在淘宝网上开起了官方专营店。“店刚开马上就接到不少咨询和订购月饼的信息。”负责网店管理的工作人员告诉记者，“预计再过一周就会进入月饼销售的最高峰，我们也计划着开展网店月饼推广活动，让新店快速积聚人气。”

记者在浏览这些老字号的淘宝官方旗舰店时发现，白玉香柚、卡布奇诺、玄米抹茶等新口味月饼成为新宠，而“洋老字号”哈根达斯新推的冰激凌月饼、星巴克、德芙巧克力月饼等同样占据了较大份额。

不过，今年“滇式月饼”被引进杭州市场后，跟风而动的网购市场也流行“云腿”风，根据淘宝网统计，目前卖得最好的口味正是火腿月饼，一周内销量达到12万，“这款月饼具有酥、松的特点，很适合杭州人的口味。”一位销售滇式云腿月饼的卖家告诉记者，专卖“滇式月饼”的品牌，比如“嘉华”、“源贸园”等，单周销量都突破了10万元大关。