北京时间11月18日消息：据国外媒体报道，雅虎日前将其网络广告中间交易平台Right Media更名为“Premium Exchange（优质交易所）”，媒体认为此举旨在提升广告交易网络的名声，以吸引大型广告主。

网络广告交易平台汇聚了广告位拥有者和广告买主，双方通过拍卖体系交易广告位，由于广告位来源混杂，这种服务被一些人认为名声不佳。雅虎目前正在积极寻找大型广告客户，因此希望通过改名让Right Media和其他网络广告交易商拉开距离。

另外一个原因是随着其他竞争对手进入广告交易服务，雅虎必须通过改名为“优质交易所”抢占先机。Google最近重新启动了DoubleClick Ad Exchange，为网站和广告主提供中介服务。Right Media是美国最大和最老的交易商，自然不愿意被其他人超越。

雅虎于2007年耗资近七亿美元收购了Right Media公司，本周一，该公司创始人兼前任CEO迈克·沃尔拉斯（Mike Walrath）表示，将从雅虎离职。他最近担任的职务是负责广告战略的高级副总裁。（令狐达）