免费导航APP拿什么赢未来

李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长

古人常常说：天底下没有免费的午餐。而在28日，路痴司机们就欢欣鼓舞地吃了一回。在这一天，中国最大的两家手机导航软件公司百度和高德先后宣布，将各自的导航软件“免费”，原本消费者需要花费数十元才能享受到的导航服务，如今已经完全免费。

而细心者不难发现这个消息充满着浓浓的**味。要想成功，必先自宫。在得知高德导航免费后，周鸿祎说下了这句话。本来自宫这种充满英雄气概的事迹是要大肆宣扬一下的，也本来，这种事情发布出来，对车友们来说，是鸡冻得不得了的。

但是，在英雄出场的时候，却遭遇了“狙击手”。同一天，在高德宣布免费之前，那个百度，居然也宣布免费了。顿时间，坊间各种热闹。这百度动作也忒快了点吧？高德只是打算先自宫，结果这百度更狠，先自宫，再割肉。据说，这两者都有免费之心，也都择好了大日子，准备公布于众。然而，当高德定在28日的时候，这百度，不知道从那里得来的消息，干脆来了个择日不如装日，直接把高德给“截胡”了。

公众看着是一片欢乐了，高德却不爽了。这一回高德和百度彻底是杠上了。当听闻百度表示免费之后，之前收费的都全额退款的时候，CEO成从武气急败坏地唠叨起来：百度是个互联网公司，地图就不应该收费，百度补偿以往的用户是应该的，而且应该赔偿；高德是传统的软件公司，现在才开始走互联网道路，导航开始免费，以后也不会收费，但是不会向以往的收费用户进行补偿，只能说抱歉！

老实说，这种话，在街头上随时都可以从那些妇人嘴中冒出，而这句话却出自一个CEO之口，实在不搭啊！也难怪听得这句话，网友们就不乐意了——你这是CEO啊，还是泼妇啊？说这样的话，也太没有水准了吧？好吧，我们就理解为，百度的这一“截胡”，把高德都弄得没有修养了。

当然，对于消费者来说，不管这两个企业如何交火，如何炮嘴全开，免费才是王道。然而，对企业来说，免费之后，百度和高德以及以后不得不跟随免费策略的后来者们，他们将以什么赢取自己的未来？

诚然，在互联网时代，免费已是其精髓所在。可以说没有免费就没有今天的互联网，没有免费开源的操作系统、数据库等，就没有今天蓬勃发展的互联网。在这个背景之下，依托于移动互联网的大潮，导航软件的免费化是大势所趋。

免费之后，出路何在？百度有关人士表示，对于地图导航如何实现上商业化，百度心中已经有清晰的模式，目前并不着急。百度目前还有更重要的事，就是去琢磨下一代地图导航技术。从目前来看，这比商业化更重要。高德则说，我们正处于抢占市场的关键当口上，我虽然不敢对商业化预期做确切的说明，但是在为了本地生活服务上的商业机会，地图的机会最大。

种种迹象表明在自宫、割肉之前，似乎这些大佬们都没有想好用什么赢未来。他们目前要做的事情，无非就是先圈地，把用户抢过来再说。然而，关于未来，这一课题，却是每个导航APP们都不可回避的。至于他们玩出什么花样，我们拭目以待吧！