中国搜索引擎市场在经历07年的翻番飞速发展后，市场进入调整和成熟期，市场规模突破50亿元，但同比增速下降到73.1%。艾瑞咨询展望2009年搜索引擎行业发展，认为市场将进入到改善广告主结构、提高广告主对搜索价值认知的阶段，同时搜索引擎将逐步克服自身商业模式与用户体验之间的矛盾，步入可持续发展的轨道。

搜索市场规模激增至50亿元，但未能翻番增长

根据iResearch艾瑞咨询即将推出的《2008-2009年中国搜索引擎行业发展报告》统计，以运营商营收总和计算中国搜索引擎市场规模，2008年中国搜索引擎市场规模达50.2亿人民币(约合7.35亿美元)，相比2007年的29.0亿人民币年同比仅增长73.1%，相比2007年增速放缓，市场趋于平稳。

艾瑞咨询分析以上数据认为，2008年是中国搜索引擎市场内部调整和摸索实践的一年，增速有所放缓的阻碍原因在于：

第一， 中国总体经济环境向下行转变，影响中小企业的营销需求;

第二， 奥运会举办使得中小企业业务停滞或推迟，影响互联网搜索引擎广告业;

第三， 搜索引擎搜索结果客观公正性遭到质疑，影响部分行业参与竞价排名热情;

第四，搜索引擎营销进入尝试期，部分搜索频道和广告形式经历了优化和调整。

艾瑞咨询同时预测2009年搜索引擎市场发展认为，由于整体经济环境不甚明朗，部分长尾中小企业广告主将减少搜索引擎营销投入;然而大企业广告主将追求性价比和投资回报率更高的营销方式，会更为看重网络营销以及搜索引擎营销，因此不会影响到中国搜索引擎市场基本面，艾瑞咨询对2009年中国搜索引擎市场发展持较为乐观的态度，预计整体市场还将保持50%的年同比增长率。

  

搜索引擎市场发展将摆脱“人海战术”，ARPU提升将成主题