十多年前，中国网商群体才刚刚起步；时至今日，他们已经成为最具影响力、最具未来指向的“网商帮”。崛起的网商在扩大内需、激和创业、引领创富中的重要作用日益显现，理所当然地成为推动中国经济又好又快发展的一支重要力量。

　　我们欣喜地看到，在金融危机影响下，借助电子商务这一“过冬棉衣”，中国网商的成长越来越来呈现“四化”特征：一是规模化。近日召开的APEC中小企业峰会传出消息，截至2009年上半年，中国网商数量已经扩大到6300万。二是全球化。网商更加充分地融入全球供应链和资本市场。三是转型化。网商生态正在从开拓期转入扩展期。四是品牌化。网商更加注重运用多种营销手段来打造品牌。这将预示着一个新的商业文明正在快速地浮现、生长与展开。

　　网商的茁壮成长牵引电子商务走进新时代。电子商务新时代区别于过去鱼龙混杂、良莠不齐年代最显著的特征应该是品牌网商量的增多与质的提升。一个与此相呼应的事实是，处于转型期的网商，其品牌独立与保护诉求与日俱增，品牌战略行动已然铺开。

　　我们不妨来看看网商们是如何看待和运用域名这个网络品牌战略的。日前，中国互联网协会政策与资源委员会针对广大网商群体开展的一项调查显示，86.1%的受访网商渴望拥有独立CN域名，超过7成的网商认为使用独立CN域名可助生意得到更好的推广。网商们如此期待，也如此运作。新华社的报道指出，网商使用简单易记的CN域名渐成流行趋势，“域名瘦身”运动风行网络，淘宝旺铺CN域名申请每日超千家的人气。

　　透过网商的这些需求与行动，我们可以看到网商域名意识的觉醒与升华。觉醒表现为已经深刻意识到独立CN域名的价值，要不然绝不会产生如此强烈的申请CN域名冲动；升华表现为不仅需要独立的CN域名，而且还要量身定制适用自己的便于营销推广、招徕顾客的好CN域名。

　　觉醒也好、升华也罢，都意味着中国网商域名战略的提档升级，都是我们乐意看见的好变化。从不注重域名到注重域名是一个进步，从需要域名到需要好域名更是一个进步。网商域名意识觉醒与升华背后至少有三种力量在推动：一是市场竞争的压力。网商群体庞大，竞争异常激烈，亟需包括域名在内的创意营销手段；二是打造品牌的动力。一些逐渐步入自主品牌经营阶段的网商，亟需树立并打响独立品牌。三是顾客需求的拉力。对一些知名网商忠诚的顾客迫切希望网商提供个性化服务和独立域名。当然，网商对于CN域名的情有独钟，与CN全球第一大国家顶级域名所具有特有魅力不无关系。

　　谈到域名的重要性，这项境外媒体的调查总能被引用。约有82%被调查的公司认为，丢掉域名比失去公司的CEO造成的损害更大，约72%的公司相信一个恰当的域名比合适的人才或合适的办公地点更重要。的确如此，域名战略在网商发展中的作用实在太重要了。

　　我以为，如今的网商利用域名战略要沿着从门牌到品牌、从品牌到名牌的路径不断前行。仅仅把域名当作互联网的门牌是低层次的，要善于运用域名打品牌。这还不够，要把域名的品牌与网商的整体品牌联动起来，努力成为全国甚至全球知名的网商名牌。惟有如此，网商不仅能摆脱“众里寻她千百度”之烦恼，还能享受到“蓦然回首，却在灯火阑珊处”的愉悦。